Доброта, широта души, смекалка: россияне назвали главные национальные черты

Разные поколения воспринимают национальный культурный код по-разному: молодёжь ценит трудолюбие, адаптивность и саморазвитие, аудитория среднего возраста тяготеет к достигаторству и индивидуализму, а представители старшего поколения держатся за коллективизм, взаимовыручку и семейные ценности. Неоднородность восприятия заметна и на гендерном уровне: женщины описывают Россию через природу, семью и чувства, мужчины — через силу, мощь и отрасли.

Национальный характер — какой он?
92% респондентов считают типичными для русских людей «стойкость и силу», «креативность и смекалку», а также «синхронизацию жизни со сменой времен года», 91% проголосовал за «адаптивность» россиян, а по 90% опрошенных выбрали — «широту души» и «способность “свернуть горы”». В то же время «доброта, милосердие, сострадание, жертвенность» типичны для русских лишь по мнению 86% опрошенных. Однако в списке самых любимых черт на первое место вышли не коллективистские ценности, а индивидуальные: стойкость и сила — 15%, широта души и честность — 13%, доброта — 12%, а смекалка нравится лишь 6% опрошенных.

Что касается гендерного аспекта, исследование «Сбермаркетинга» выявило единство взглядов мужчин и женщин. Оба пола считают типичными такие качества, как «стойкость и сила» (95% женщин, 89% мужчин), «синхронизация жизни со сменой времен года» (94% vs 90%), «креативность и смекалка» (94% vs 89%), «широта души» (94% vs 85%). Мужчины среди качеств меньше всего выбрали «благодарное отношение к природе» (65%), «любовь к труду» и «преобладание внутреннего над внешним» (по 73%). Женщины – «благодарное отношение к природе» (76%), «визионерство» (79%) и «преобладание внутреннего над внешним» (80%). Женщины в целом щедрее приписывают национальному характеру позитивные качества и оценивают их интенсивность выше.

Принято считать, что национальный характер — это статичный набор штампов из русских сказок и анекдотов. По сути, поиск его сводится к поиску образа современного протагониста. Логично, что он меняется с каждым поколением, которое добавляет в него свои черты.

С чем или кем Россия ассоциируется у россиян?

Согласно результатам опроса, мужчины и женщины описывают Россию по-разному — и эта разница начинается с первых же ассоциаций. На слово «Россия» женщины чаще называют природу (50% против 32% у мужчин), семью (22% против 13%), чувства (41% против 32%) и государственные символы (14% против 8%). Мужчины заметно активнее реагируют на категорию «отрасли» (10% против 7%) и «состояние» (7% против 3%). При этом молодые женщины называют больше ассоциаций — что само по себе показатель эмоциональной включённости.
Если смотреть на ассоциации с Россией в топ-20 по гендеру, обнаруживается интересная деталь: «березу» образом страны считают 23% женщин и лишь 8% мужчин, «леса» — 14% женщин и 7% мужчин. Природные образы в целом существенно чаще всплывают в женском восприятии. «Мужской» образ России чуть более абстрактный и статусный: «сила» — 21%, «мощь» — 10%.